Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Несколько советов из книги Рената Янбекова «ТикТок без танцев»

TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть на сегодняшний день. Количество его русскоязычных пользователей составляет около 40 миллионов человек. Для компаний и предпринимателей это хорошая площадка для привлечения целевой аудитории. Ренат Янбеков, основатель агентства SMM NERPA и популярный TikTok-блогер, в своей книге «TikTok без танцев» подробно описывает, как успешно использовать этот инструмент для решения бизнес-задач. С разрешения Alpina Editore, издавшей эту книгу, мы публикуем некоторые рекомендации из нее.

Псевдоним

Псевдоним или псевдоним: это уникальное имя вашей учетной записи на английском языке. Никнейм в TikTok указывается при регистрации и может быть изменен в любой момент.

Советы по выбору никнейма:

  • Никнейм должен быть лаконичным, не более 12 символов.

  • Не используйте сложные символы, такие как &, *, $, #, _ и т д

  • Не используйте слишком много цифр. Никнейм моего любимого тиктокера @irabella32 действительно запоминающийся. У такого ника, как 81Hromser_18n917, такого шанса не будет.

  • Если у вас есть прозвище, примите его как прозвище. Если нет, используйте свое имя или найдите уникальное слово.

  • полезно для экспертных аккаунтов, когда можно отслеживать тип активности в никнейме.

  • здорово, если ваш никнейм в TikTok точно такой же, как ваш никнейм в Instagram или домен вашего сайта. Никнейм может добавить плюсов вашему аккаунту или полностью его испортить. Попробуйте выбрать крутой псевдоним, который заставит зрителей влюбиться в вас.

В общем, важно, чтобы он хорошо запомнился.

Неряшливые ники затрудняют поиск аккаунта. Когда-то у меня был популярный приветственный раздел для подписчиков, где я помечал их аккаунты в видео символом @. Подписчики, никнеймы которых представляли собой сложное сочетание, просто не появлялись в поиске.

Если вы хотите уникальный никнейм, но ничего не можете придумать, попробуйте использовать онлайн-генератор. Наберите в поисковике «генератор имен», задайте желаемую длину и буквы и просмотрите предложенные варианты.

Имя хэштега

После того, как вы придумаете никнейм, введите уникальный настраиваемый хэштег (совпадающий с ним). Ì рекомендует добавлять собственный хэштег к каждому видео, которое вы создаете. В дальнейшем это позволит вам отслеживать общее количество просмотров в вашем аккаунте (другого способа нет). Поскольку вряд ли кто-то другой будет использовать ваш личный хэштег, эта цифра максимально приближена к реальной. Например, по моему личному хештегу #yanbex я набрал 46,1 млн просмотров!

Также есть дополнительный второй хэштег, соответствующий вашей концепции. Использую для этих целей #добрейший тиктокер. Если у вас есть экспертный блог, ваш профессиональный хэштег, указывающий на вашу профессию, является вторым по важности. Если вы бухгалтер, профессиональный хэштег может быть #бухгалтерский учет, #бухгалтерские услуги, #бухгалтерский учет и т.д.

Часто специалисты добавляют к нику бизнес-тип и получается профессионально-личный хештег вроде #andrey-accounting, что тоже является хорошей практикой. Мы считаем нашу идею для службы рассылки электронных писем Unisender хорошим и гениальным решением. В роликах этой компании снимается специалист техподдержки Аня, для чего мы придумали хештег #аняотправитель (она же Аня, которая занимается отправкой).

Читайте также:  Специи

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Если в аккаунте запечатлено более одного человека, вы можете указать людей в кадре с помощью хэштегов. В отчете крафтовой пивоварни New Riga’s Brewery мы ввели для этих целей три хэштега: #vanyapivovar, #yulabarmen и #mishapivovar.

Хэштеги — отличный инструмент для исследования вашей аудитории и конкурентов. Когда аниматор, пришедший ко мне на консультацию, спросил, сколько его коллег активны в TikTok, я открыла поиск и просто набрала #animator.

Вы также можете ввести хэштеги для определенных категорий, если они отслеживаются в вашем контент-плане. Если вам важны показы в конкретной стране или городе, добавьте хэштег с геолокацией. Допустим, вас зовут Леша, и вы ведете блог о финансах. Персональным хэштегом может быть #леша. Хэштег заголовка денег: #leshaodengah. Геохэштег: #Москва. И какая-то ситуация: #инфляция, если видео про инфляцию.

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Аватар

Аватар в TikTok играет такую ​​же важную роль, как и в других социальных сетях. Его задача — привлечь внимание и выделить вас среди других авторов. Хороший аватар может увеличить количество людей, которые захотят подписаться на вас. И наоборот, неудачное фото профиля может напугать пользователей.

Если ваша компания не является широко известным мировым брендом, я не рекомендую ставить логотип на аватарку. Это будет выглядеть слишком рекламно. Рекомендую вставить фото сотрудника, который снимает видео в аватарку.

Фотография должна быть качественной с акцентом на лицо человека. На TikTok стало доброй традицией размещать аватарки с лицами на цветном фоне. Они сделаны с помощью Photoshop и других редакторов.

Если у вашего бизнеса есть товары или атрибуты, которые вы можете собирать или носить на себе, вы можете отразить их в своем аватаре. Вот что сделал дизайнер интерьеров Саша (@pro100cosmos_), сфотографировав рулеткой и молотком. Шахтер по прозвищу Грязный бизнесмен (@gryazbiz) ведет комедийный аккаунт, где пародирует известных бизнес-тренеров. На аватаре и в роликах он предстает в одной и той же шахтерской каске.

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Если вы коммерческая компания, рекомендуется разместить на аватарке фотографию своего лица на фоне логотипа или фирменных цветов фирменного стиля. Для аккаунта New Riga’s Brewery мы использовали фото главного технолога пивовара Ивана Баландина. Мы убрали фон с оригинальной фотографии и заменили его разными вариациями фирменных цветов бренда. Заказчик выбрал светло-желтый вариант.

Когда пользователь видит в ленте рекомендаций видео с аватаркой того же человека, что и на видео, он понимает, что это автор аккаунта и первоисточник контента. Психологически пользователю будет проще подписаться на такой профиль.

Описание профиля

Описание профиля или подпись — это короткий текст, который отображается в вашей учетной записи под вашим аватаром.

В Instagram описание профиля называется Био и часто представлено в виде многострочного списка, в котором перечислены основные достижения и преимущества. Строки можно дополнительно украсить тематическими смайликами, хештегами и ссылками на другие профили. Ограничение объема биографии в Instagram составляет 150 символов с пробелами и позволяет размещать довольно объемную информацию.

Читайте также:  Ферма по разведению червей

В TikTok ограничение на размер описания меньше — всего 80 символов с пробелами. Это в духе платформы, так как тиктокеры привыкли быстро считывать информацию. В описании профиля всего две строчки текста, поэтому длинный список результатов на TikTok никто не пишет.

Чтобы эффективно использовать небольшое количество описания профиля, мы придумали простую формулу:

  • Первая строка — это ваше Уникальное торговое предложение (УТП) и краткое описание.

  • Вторая строка – это предложение: как и зачем с вами связаться.

Уникальное торговое предложение — это все, чем вы гордитесь и что отличает вас от конкурентов. Предложение – это ваше деловое предложение.

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Например, допустим, вы продаете косметику ручной работы. УТП в данном случае — «Производить экологическую косметику», а предложение: «Для оптовых заказов пишите в WhatsApp». Чтобы отделить строки друг от друга, можно добавить смайлики, соответствующие смыслу. Логично было бы указать ссылку на чат с вами в мессенджере WhatsApp под описанием профиля.

  • Описание профиля влияет на конвертацию в подписки и участвует в продаже ваших услуг. Пользователь может подписаться на вас прямо из видео или сначала просмотреть ваш профиль.

В некоторых случаях описание профиля совпадает со словесным описанием концепции аккаунта. Это тоже хорошая практика.

Иногда в аккаунтах полностью отсутствует описание. Такой подход может подойти только диковинным блогерам. При продвижении бизнес-проектов в TikTok пренебрегать описанием не рекомендую.

Аксиома: любое описание лучше, чем отсутствие описания. Если в вашем профиле нет описания, добавьте его сейчас, даже если вы не можете сделать его творческим или остроумным с первого раза. Вы можете изменить его позже.

Очень хорошо смотрятся профили с описанием в формате действия. С помощью глаголов пообещайте пользователю, что он получит в будущем, если подпишется на вас и посмотрит ваши видео. Действие работает лучше, чем пассивное описание. Мы не «производим обувь», а «мы производим обувь».

Например, если ваша учетная запись посвящена похудению, варианты описания могут быть такими:

  • Посредственно: Сертифицированный специалист по снижению веса.

  • Что ж: я научу вас принципам эффективного похудения.

  • Отлично: Смотри мои видео и ты похудеешь за два месяца!

Главный секрет продвижения аккаунтов в TikTok

Возможно, вы думали, что продвигаться в TikTok всегда сложно, и вы будете сталкиваться с трудностями на каждом этапе. К счастью, это не так. Большинству аккаунтов удается добиться успеха, но при условии соблюдения основных правил продвижения. Их очень мало и каждый важен по-своему:

  • один аккаунт – одна тема;

  • один счет – основной род (лоза или эксперт);

  • один аккаунт – один владелец;

  • один аккаунт – одно видео в сутки (минимум).

Один аккаунт – одна тематика

Если у вас несколько проектов — бизнес, личный блог и кошачий блог, создайте для них разные аккаунты. На аккаунте TikTok важно снимать около 80% видео только на одну выбранную тему, иначе алгоритмам будет сложно найти для вас однородную аудиторию.

Читайте также:  Как открыть пищевое производство: 15 самых бюджетных идей

Если у вас коммерческий проект и вас интересует приток однородной аудитории, советую придерживаться одной темы и не рисковать.

Один аккаунт – один основной жанр

Вы можете создавать любой тип контента, который вам нравится. Эксперты и бренды часто совмещают в своих аккаунтах оба жанра видео — реалистичное и экспертное. Нюанс: в каких отношениях?

Рекомендую выбрать предпочитаемый жанр и использовать его примерно в 80% видео, периодически разбавляя новыми подходами. Например, если вы инструктор по фитнесу, вы можете снимать в основном упражнения, иногда разбавляя их умными разговорными видео. А если вы юрист, вы можете практически снимать видео разговоров с умными советами, время от времени добавляя забавные вайны. Небольшая доля шурупов добавит сказке адвоката человечности, но не лишит ее солидности. Самые успешные TikTokers, которых я знаю, делают именно это.

Вы можете разработать собственную стратегию, главное осознанно выбирать жанры. Чем меньше необдуманных действий вы предпримете, тем больше шансов получить хорошие результаты.

Один аккаунт – один владелец

Нейросеть TikTok запоминает черты вашего лица и понимает, кто является основным автором аккаунта. Аккаунты со многими актерами редко дают хорошие результаты. Дело в том, что TikTok пошел по пути Instagram, в котором нет групп и сообществ, а только личные страницы.

Если вы блоггер или эксперт, ничего страшного — ваша учетная запись TikTok является вашей личной учетной записью. Но если у вас большая творческая команда, участники которой все готовы сниматься на видео, то вам придется сделать выбор. Аналогично тематике и жанру выберите главного героя — этот человек станет лицом вашей компании и появится примерно в 80% видео. А остальные участники будут периодически появляться в контенте, как гости.

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

Я недавно видел официальный отчет МГУ. Ломоносов. В каждом ролике МГУ снимается совершенно новый человек, руководитель одной из дирекций вуза, и рассказывает о преимуществах обучения на его факультете.

Сама концепция отличная, но с точки зрения продвижения TikTok у нее есть ряд недостатков:

  • содержание не кажется цельным;

  • снижается узнаваемость аккаунта;

  • велик риск запутать алгоритмы и затруднить прогресс.

Я бы не советовал компаниям делать это. Более правильную концепцию в этом плане выбрал канал 360ТВ. Лицом аккаунта стала ведущая Арина Ростовская. Она ведущий автор и владелица аккаунта, большинство историй снято с ее участием, а остальные участники команды становятся гостями в ее роликах. Результат говорит сам за себя: это один из самых успешных коммерческих аккаунтов TikTok с 9,4 миллионами поклонников.

Один аккаунт – один ролик в день

Для получения результата ролики должны публиковаться регулярно. Я не знаю ни одного успешного Tiktoker, который обращался нечасто или беспорядочно. Звезды также выкладывают видео каждый день.

Подробнее о том, как успешно управлять своим аккаунтом в TikTok, читайте в книге Рената Янбекова «TikTok без танцев».

Без танцев с бубнами: как вести и продвигать бизнес-аккаунт в TikTok

По материалам biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: