Держать ухо востро: каким компаниям стоит создавать подкаст и какие задачи он решает

Несколько практических советов по созданию собственного аудиошоу

IT-инструменты, которые используются в проекте Несладкий бизнес

  • Trello
  • Яндекс.Музыка
  • Telegram

В 2022 году российские предприниматели столкнулись с блокировкой многих рекламных площадок и социальных сетей и начали искать новые каналы для продвижения своей продукции и привлечения клиентов. Они выбрали формат подкаста, и не зря: этот рынок в России быстро растет, все больше компаний создают и активно развивают свои проекты. Анна Цыплухина и Анастасия Береснева, основатели подкаста “Несладкий деликатес”, рассказали Biz360.ru о том, каким компаниям стоит запускать собственные подкасты и с какими трудностями они сталкиваются.

Досье

Анна Цыплухина и Анастасия Береснева – соведущие подкаста “Несладкий бизнес”. Они окончили Томский государственный архитектурно-строительный университет. Будучи студентами, они основали кондитерский магазин “Хочу еще”, который позже продали. Анна – продюсер и тренер подкастов, Анастасия – консультант по маркетингу и бизнесу, основатель трафик-агентства BA Target. Подкаст Unsweet Business входит в топ-5 в категории “Бизнес” в России и имеет более 700 000 слушателей на всех платформах. Гости подкаста – предприниматели.

Зачем бизнесу нужен подкаст?

Подкаст – это аудио-блог или аудио-программа. По сути, это заранее записанная радиопрограмма, которую можно слушать онлайн или скачать и слушать в удобное для вас время. Если изначально подкасты записывали блогеры и эксперты, то сегодня на этот инструмент обратили внимание и компании. Подкаст помогает компании решить несколько проблем, как по отдельности, так и в совокупности.

Во-первых, подкаст – это PR-проект и инструмент, работающий на имидж компании. Она создает имидж бренда, передает ценности или привлекает внимание к проблеме.

Если вы являетесь небольшим стартапом, подкаст – это способ обратиться к нужной аудитории и создать сообщество поклонников, которые будут следить за вашим брендом. Если ваш подкаст станет популярным и начнет попадать в чарты, а слушатели будут делиться им в социальных сетях, вы получите новых клиентов. Если это произойдет, подкаст может стать полноценным каналом трафика, как, например, “Корпорация ЗОЖ” – подкаст о первом опыте предпринимателя и создании своего бренда.

Читайте также:  Выращивание зеленого лука.

Если компания чувствует себя уверенно на рынке, подкаст поможет запустить новый продукт или донести свои ценности до аудитории, которая, возможно, уже слышала о проекте, но не знакома с ним. Это превратит постоянных клиентов в послов бренда и убедит сомневающихся в покупке.

Подкасты также являются хорошим способом рассказать о преимуществах продуктов или услуг премиум-класса, чтобы потенциальные клиенты поняли, почему они должны потратить больше денег на покупку ваших услуг по сравнению с их более бюджетными аналогами.

Для крупных компаний это также возможность рассказать о собственном HR-бренде. В этом случае подкаст привлечет молодую аудиторию, некоторые из которых могут захотеть работать в компании (например, подкаст Kaspersky “Измени свой пароль”).

Стоит понимать разницу между личным подкастом и подкастом компании. Личный основан на ваших интересах и опыте, в то время как бизнес-подкаст – это в первую очередь инструмент PR, а не развлечение без конкретных целей. Если вы делаете подкаст просто из личного интереса, вам не стоит гнаться за его показателями и финансовым успехом. Если вы создаете подкаст для бренда, начните с его целей и установите KPI, при достижении которых имеет смысл продолжать вещание.

Это не под силу каждому

Чтобы понять, действительно ли компания получает выгоду от запуска подкаста, давайте обратимся к некоторым статистическим данным. Основной возраст слушателей подкастов в России – от 24 до 34 лет. Самая большая аудитория (33%) находится в Москве и Санкт-Петербурге. Поэтому первая категория бизнесов, подходящих для подкастов, – это онлайн-проекты и предприятия, расположенные в двух столицах: номинальной и северной.

Подкасты подойдут для бизнеса в общедоступных нишах: развлечения, маркетинг, индустрия красоты и другие. А также “мягкие” ниши: психическое здоровье, творчество, искусство.

Если ваш продукт популярен среди миллениалов, например, все, что связано с экологией и бережным потреблением, подкаст может стать хорошим способом дальнейшего продвижения вашего продукта.

Читайте также:  Думать, делать, долбить: как «продать» свой стартап и свой продукт инвесторам

Проекты, которым точно не стоит инвестировать в свой подкаст: местные компании в регионах, молодые бренды с небольшим маркетинговым бюджетом и компании, предлагающие сложный B2B-продукт.

Выбор темы

Тема подкаста зависит от целей, для которых он запускается. Компания и предприниматель должны понимать, зачем им нужен этот инструмент. Повышение лояльности клиентов? Разработка личного бренда основателя? Для продвижения своей франшизы? Или для укрепления бренда HR? После определения цели можно определиться с темой и форматом.

По сути, существует только два формата подкастов: люди разговаривают друг с другом и люди рассказывают истории. К первым относятся все ток-шоу: классические интервью и подкасты, в которых несколько человек разговаривают друг с другом. Более сложным форматом, в котором слушатель узнает историю, являются повествовательные подкасты. В них есть рассказчик и персонажи. Проще всего сравнить этот формат со сказкой или радиоспектаклем.

Если вы понимаете, что ваша идея наиболее интересно выражена в формате, который располагает к общению с гостями, используйте его. Если в основе вашей идеи лежит сюжет, разработайте повествовательный подкаст, в котором ваши слушатели с первых секунд погружаются в определенное место и атмосферу.

Определитесь с хозяином

Выбор ведущего зависит от того, какую роль вы хотите, чтобы он играл в вашем аудиошоу. В подкаст-интервью он или она может быть интересным человеком, который ничего не знает об отрасли. Или, наоборот, он может играть роль эксперта, объясняющего гостю и аудитории тему. Например, в подкасте о финансах ведущий может ничего не знать об инвестициях, но выступать в роли эксперта, который может научить слушателей строить финансовые модели.

Ведущий должен участвовать в создании контента и иметь хотя бы некоторый интерес к теме. Вы не можете вести подкаст о медицине или воспитании детей, если ведущий не интересуется этой темой сам. Неискренность чувствуется в записях, и от нее никуда не деться.

Читайте также:  Рентабельный бизнес на производстве бассейнов из полимеров

Предприниматель также не должен поручать сотруднику своей компании вести подкаст на тему, которая волнует в первую очередь его самого. Нанятый профессионал не сможет сделать аудиозаписи лучше, чем он.

Основные ошибки создателей бизнес-подкастов

  • Обращение к слушателям на разных языках. Важно помнить, что подкасты – это не теле- или радиошоу, и их основная аудитория – миллениалы. Найдите правильный язык, чтобы не быть скучным для слушателя.

  • Единой концепции подкаста не существует. Эта ошибка происходит, когда компания заранее не определяет цели подкаста, аудиторию и тему. Каждый выпуск придумывается как нечто новое, поэтому у слушателей нет времени следить за потоком идей.

  • Отсутствие продвижения по службе. Подкаст почти никогда не продвигается органически. Чтобы получить первых слушателей, нужно делать анонсы в социальных сетях, участвовать в коллаборациях и активно заниматься PR. Если вы не дадите проекту толчок в самом начале, он никогда не станет популярным.

Держите ухо востро: каким компаниям стоит создать подкаст и какие задачи он решает

От biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: