Кейс разработки Evrone
Деловые подарки и сувениры – дело достаточно тонкое: креативный и оригинальный подарок может надолго запомниться клиенту или партнеру, но выбрать или создать такой подарок непросто, даже имея хороший бюджет. Большинство компаний заказывают для своих клиентов стандартные презентационные товары: ручки для блокнотов с логотипами, фирменные календари, кружки-игрушки и другие журналы. И этот условный консерватизм открывает большие возможности для компаний, которые могут придумать интересный и оригинальный продукт. Как запомниться клиенту небрендовым подарком, студия разработки Evron рассказала в своем корпоративном блоге.
Что мы планируем
Зачем дарить подарки? Радовать, конечно. Но деловые подарки имеют и другие функции: напомнить о себе и запомниться в будущем. Многие до сих пор считают, что для этой задачи хорошо подойдет логотип. Мы не согласны: всем надоела красочная брендовая хрень. Например, мы сами создаем подарки, которые дарим клиентам и сотрудникам. Тогда мы расскажем вам, что мы придумали для партнеров на Новый год.
Весь последний год мы провели на удаленке, жизнь переместилась в онлайн, и нам не хватает простых, реальных вещей: объятий, прикосновений, разговоров один на один, человеческого тепла. Поэтому в новогодних подарках решено сделать акцент на приятных на ощупь вещах, натуральных материалах и поделках.
Сергей Аненко, арт-директор: «Мы используем концепцию бренда не столько визуальную, сколько эмоциональную: крутые объекты, которые человек может реально использовать. Они будут провоцировать свежие эмоции и ассоциироваться с нами на уровне ощущений. Мы исходим не от себя, а от тех, кто воспользуется этими дарами».
Мы подготовили подарочные наборы, в которые входят:
-
чай;
-
чайные пиалы;
-
стол для сервировки чая;
-
кожаная обложка для документов;
-
ноутбук;
-
открытка.
Упаковываем все это в красивые коробки в единой цветовой гамме.
Сергей Аненко, арт-директор: «Подарки объединяет идея, перекликающаяся с трендом на осознанность и цифровой детокс. Набор объединяет концепция замедления, времени для себя, чтобы подвести итоги года и спланировать будущее. Выпрыгнуть из потока рутины и задач, почувствовать то, что хочется в данный момент».
Что мы реализовали
Нематериальное
Вместо брендинга мы фокусируемся на специально разработанных формулировках и надписях. На подарках нет логотипа, только небольшая подпись «ваша команда Evrone». Он будет деликатно помнить происхождение предметов на протяжении многих лет, потому что мы ожидаем, что они прослужат долго. Подарки должны контрастировать с динамичным и меняющимся миром, быть вне времени и не терять актуальности и ценности с годами.
Нам было важно, чтобы каждый элемент был качественным, приятным на ощупь и неповторимым. Поэтому обращаемся к небольшим мастерским, которые вручную создают тарелки, изделия из дерева и кожи. Над дизайном мы думали вместе с мастерами, поэтому изделия получились по-настоящему уникальными, их не купить в магазине.
По стилю мы постарались сделать подарки более светскими, хотя чай и пиалы — восточная традиция. Нас вдохновляет Восток, но мы адаптируем предметы к современному миру и к тем, кто не привык превращать чай в церемонию.
Материальное
Например, нам было важно, чтобы миски было приятно держать в руках. Для этого вместе с мастером создаем рельеф с комбинацией гладкой и пористой поверхности. Изделия были подписаны принтом внизу, чтобы не отвлекать от чаепития и не портить дизайн. При этом во время использования надпись будет видна окружающим.
Мы подобрали чай в специализированном магазине с прямыми поставками из Китая. Они рекомендовали Mi Huan Gaba Oolong, освежающий чай с пряными нотками меда. Говорят, это помогает выровнять эмоциональный фон и сосредоточиться, что идеально подходит для нашей концепции.
Выбор материалов для опоры и покрытия оказался неожиданно трудным. Кроме выбора породы дерева и вида кожи, нужно было определиться со способом обработки, толщиной, способом нанесения слов и т.д. Это требует времени, поэтому рекомендуем как можно раньше заняться подготовкой именных подарков: перед Новым годом и другими праздниками хватает и других забот. Мы выбрали классический дуб и тяжелую телячью кожу, которые прослужат долго и будут хорошо выглядеть, несмотря ни на что.
Ноутбуки мы тоже просим не простые. Что касается формата, то они повторяют паспорт, поэтому, если кто-то не использует конверт для документов, его можно легко использовать с блокнотом. Вся печать осуществляется типографским способом на специально подобранной бумаге и картоне. В типографии заказываем коробки, упаковочную бумагу, чайные пакетики, открытки с конвертами и блокноты.
Что мы поняли
Подарки понравились не только нам, но и получателям. Мы получили большое спасибо, а значит попали в точку.
Сергей Григорьев, генеральный продюсер видеопродукции LISPAKO: «Мы с женой любим чай и часто пьем его дома, поэтому подарок оказался полезным. К чашам приятно прикасаться, вертеть их в руках во время разговора. Видно, что это качественная ручная работа. В следующем году мы будем вдохновлены идеями для создания наших подарков».
Процесс создания подарков был долгим и сложным, поэтому мы сделали выводы, на которые планируем опираться в дальнейшем:
-
Подготовка должна начаться как можно скорее.
-
Доверьтесь концепции.
-
Не гонитесь за брендом.
-
Не бойтесь небольших мастерских. Они помогут вам создать действительно уникальный и качественный подарок.
-
Собирайте отзывы. Это поможет поработать над ошибками и набраться идей для будущих подарков.
Источник: Еврон.
