Коротко и ясно: как B2B-бизнесу продвигать себя в TikTok

«TikTok может сыграть злую шутку в стратегии бренда»

IT-инструменты, которые использует Ксения Кифель

  • Тик-тук
  • Trello
  • Instagram

Многие компании уже начали использовать сервис коротких видео TikTok для продвижения своих продуктов и услуг. В основном это компании, ориентированные на конечного потребителя, но, по словам Ксении Кифель, руководителя SMM-проектов агентства Ingate, TikTok также может принести пользу компаниям B2B. О том, каким должно быть видео и как его продвигать в этой социальной сети, Ксения Кифель рассказала в колонке его автора на портале Biz360.ru.

Досье

Ксения Кифель ведет SMM-проекты в digital-агентстве Ingate. Маркетинговый опыт – 9 лет, из них 4 года – в SMM. Он руководит SMM-проектами для крупных компаний в следующих секторах: автозапчасти, финансы и банковское дело, недвижимость, косметика, товары народного потребления, телевидение, препараты для борьбы с вредителями. Лучший сотрудник Ingate в номинации «Экспертиза», автор и спикер вебинаров по SMM-технологиям.

Ставка на экспертный и обучающий контент

Стратегия продвижения B2B-проектов в TikTok весьма тематична. Например, сейчас на сайте набирает популярность экспертный и образовательный контент. И если компания готова поделиться своим опытом, кейсами и просто помочь решить общие проблемы и бизнес-задачи, она обязательно сможет найти свою целевую аудиторию.

Например, цифровое агентство может не только снимать популярные видеоролики, демонстрирующие кейсы, но и играть с различными мемами «клиент / подрядчик», а также с тонкостями работы с подрядчиком и без него.

Слишком узкая тема не должна слишком полагаться на TikTok. Это платформа с охватом, алгоритм которой, в первую очередь, учитывает то, что интересует пользователя, и на этой основе отображает контент.

Как сделать так, чтобы ролик попал в раздел “Популярные»

Перечислим основные требования к такому видео:

  • Ролик должен быть коротким (желательно до 30 секунд). Соцсеть рекомендует создавать видеоролики продолжительностью не более 45 секунд.

  • Видео должно соответствовать популярным трендам TikTok. Их можно просмотреть в любое время во вкладке «Тенденции».

  • Видео должно быть полезным, забавным или «липким». Это самые проверенные функции для видео.

  • Видео должно быть «натуральным». Пользователи не любят открытую рекламу и, в отличие от Instagram, до сих пор не привыкли делать здесь покупки. Поэтому не стоит сразу продавать свой товар. Будьте открыты и максимально естественны.

Читайте также:  Магазин трендовых кроссовок

Два хороших примера B2B-видео:

  • Дело об инвестировании в недвижимость;

  • Кейс в сложной бизнес-теме.

Арендуйте или наймите профессионала

На первый взгляд может показаться, что достаточно снять трубку, записать видео с известной музыкой и пожинать плоды успеха. Но это не так. TikTok может сыграть злую шутку в стратегии бренда, если вы подойдете к процессу непрофессионально, пошутите не на ту тему или создадите некачественный контент.

Для съемок нужно подобрать оборудование, набрать на роли актеров и блогеров, найти комнату, продумать сценарий, следовать трендам, собрать реквизит, внести интересные изменения, составить грамотное описание. Вы можете попробовать заполнить неровности самостоятельно и научиться создавать интересный контент или передать его сторонним профессионалам. Это вопрос времени и бюджета.

Стоимость ролика может варьироваться от 15 тысяч рублей до бесконечности, если вы используете, например, блогеров, реквизит и дорогие локации.

Приблизительная оценка может выглядеть так:

  • Разработка видео-идеи – от 4000 руб;

  • Написание сценария – от 5000 руб;

  • Подготовить раскадровку – от 3500 рублей;

  • Подбор актеров и блогеров – от 6000 рублей;

  • Подбор и аренда места – от 3500 рублей;

  • Услуги оператора – от 1500 руб;

  • Услуги директора – от 8000 руб;

  • Монтаж и постпродакшн – от 8000 рублей;

  • Модерация (верстка, общение в сообществе) – от 2000 руб;

  • Подбор, аренда или покупка реквизита – в зависимости от спроса.

Если вы решили обратиться за помощью к профессионалам, чтобы снять видео, в Интернете есть множество предложений от создателей сюжетов и операторов, которые могут создавать трендовые видеоролики для TikTok. Однако, если вы решили снимать и редактировать сами, вы можете использовать такие программы, как Adobe Premiere Rush, Quik, KineMaster.

Читайте также:  Вендинг по изготовлению ключей

Советы и хитрости по продвижению видео

Вот еще несколько вещей, которые следует учитывать при работе над видео в TikTok:

  • Популярность видео зависит от его видимости. Снимайте короткие видеоролики продолжительностью 15-30 секунд. Одноминутное видео редко просматривается до конца.

  • В идеале 70% видео в вашем аккаунте должны быть сняты в выбранной категории / теме.

  • Видео должно быть интригующим в первые 3 секунды.

  • Не рекомендуется использовать видео с детьми – TikTok их не продвигает.

  • Используйте звуки тренда (вкладка Trending»).

  • Публикуйте от трех до пяти видео в неделю.

  • крайне не рекомендуется переиздавать контент, он не получит распространения.

  • Используйте только хэштеги, относящиеся к теме. Не забудьте добавить трендовые хэштеги, если видео совпадает. Помните, что хэштеги не имеют большого значения и не генерируют много трафика (не более 10%). Ограничьте количество хэштегов от трех до пяти.

  • Видео не должны содержать водяных знаков или логотипов других приложений.

  • Дайте видео время. Если он не «вошел» в первые два-три часа, не волнуйтесь, придется подождать.

  • Ответьте на вопросы в комментариях.

  • Публикуйте видео в то время, когда активна большая часть ваших подписчиков (статистику можно посмотреть в личном кабинете).

Кратко и ясно: как B2B-компании могут продвигать себя в TikTok

По материалам biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: