«Купи, не пожалеешь»: какой рекламе в интернете доверяют россияне

Оформить результаты опроса Сюрвейерской службы и Мотив-агентства

Значительную долю расходов малых и средних предприятий составляют расходы на рекламу и продвижение в Интернете. В этом году маркетинговые возможности значительно сократились: ряд западных сайтов запретили российским рекламодателям продвигать свою продукцию, в России перестали работать несколько важных сервисов, заблокированы две популярные социальные сети. В этой ситуации, чтобы не тратить бюджет впустую, рекламодателям важно знать поведенческие особенности интернет-аудитории. В этом многим компаниям может помочь опрос Анкетной службы и агентства «Мотив» о том, какой рекламе в Интернете доверяют россияне.

  • Исследование проводилось 22–23 сентября 2022 г с использованием онлайн-панели Службы опросов. В рамках исследования было опрошено 1900 россиян старше 18 лет; выборка отражала социально-демографические параметры населения Российской Федерации. Ошибка при достоверности 95 % не превышает 2,5%.

Отзывы вне конкурса

Согласно исследованию, респонденты больше всего полагаются на рекомендации товаров и услуг от друзей в социальных сетях, на втором месте — отзывы на маркетплейсах, на третьем — публикации на обзорных сайтах (например, IRecommend.ru).

Предложения товаров и услуг в социальных сетях, на YouTube, в приложениях и блогах вызывают наименьший интерес. А наименее надежными являются аудиореклама на подкастах и ​​музыкальных сервисах.

42% опрошенных готовы перейти на сайт продавца и купить товар или услугу после изучения отзывов на маркетплейсе, 33% отметили, что их могут мотивировать на покупку рекомендации друзей в соцсетях, 31% – публикации на страницу отзывов, по 29% отметили рекламу в поисковых системах и на сайтах, 23% – в социальных сетях.

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

А вот так выглядит гендерное распределение при переходах на сайт продавца товара или услуги.

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

По данным опроса, россияне легче всего воспринимают рекламу в видеоформате: 51% респондентов отметили, что им удобнее воспринимать аудиовизуальный контент. Текст и изображение привлекают 44%, только текст или изображение только по 23% каждое, звуковое сообщение 12%.

Читайте также:  50 лучших бизнес-идей на дому в 2022 году

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

Какая реклама раздражает россиян

Большинство респондентов опроса (65%) отметили, что их не устраивает навязчивая (внезапно всплывающая) реклама, 64% – что их раздражает реклама, которую нельзя закрыть, 61% – что реклама мешает им смотреть или слушать содержания (61%). Почти половина опрошенных (49%) недовольны повторяющейся рекламой, 43% — громкой рекламой и 41% — неинтересной рекламой товара.

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

29% респондентов не раздражает реклама в социальных сетях и мгновенных сообщениях. Однако некоторые респонденты недовольны рекламной политикой социальных сетей, в которых они проводят свое время. Чаще всего им не нравится реклама ВКонтакте — это отметили 36% пользователей сайта. Реже недовольство выражали пользователи Одноклассников (22%), Telegram (16%), Instagram* (11%) и Facebook* (5%) (последние две социальные сети принадлежат организации «Мета», которая признана экстремистской организацией) в России).

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

Нативная реклама больше похожа на контекстную рекламу

В «анкете» респондентов спрашивали о видах рекламы и упоминаний товаров в Интернете, с которыми они сталкивались. Выяснилось, что пользователи Интернета чаще всего замечают рекламу на сайтах (77% опрошенных), социальных сетях (72%), поисковых системах (71%) и мобильных приложениях (70%). Внимание многих пользователей привлекла реклама на YouTube — 63 %, обзоры товаров от блогеров — 50 % и обзоры на маркетплейсах — 41%.

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

Из видов рекламы интернет-пользователям больше всего нравится нативная реклама, которая не предлагает товар напрямую, а содержит полезную информацию по теме, связанной с рекламируемым товаром. В меньшей степени респондентов привлекает контекстная реклама — объявления, которые доходят до пользователя в соответствии с его поиском. Так 60% опрошенных положительно относятся к нативной рекламе, а 27% — отрицательно. К контексту – 54% и 36 соответственно.

«Купите, не пожалеете»: какой интернет-рекламе доверяют россияне

PS

И в завершение статьи хотим поделиться с вами двумя тревожными цифрами из исследования: Выяснилось, что 47% участников опроса блокируют интернет-рекламу на ноутбуке или компьютере, а 40% используют эту функцию на смартфоне. Надеемся, что качество рекламы в российском сегменте Интернета со временем достигнет такого уровня, что эти цифры будут стремиться к нулю.

Читайте также:  База отдыха

***

биз360

Предоставлено biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: