Лендинг в топе: восемь важных особенностей SEO-продвижения

Рекомендации агентства Kinetica

Популярность лендингов не сходит на нет — для продвижения товара или услуги обычно достаточно двух-трех экранов, а создать одностраничный лендинг намного проще, чем беспокоиться о сайте. Обычно лендинг идет с контекстной и таргетированной рекламой. Как быть органичным? Конкурировать с сайтами достаточно сложно, одностраничные проигрывают им по тексту, ссылкам и поведенческим факторам. Но если постараться, то вполне возможно рекультивировать какое-то количество органики. Агентство Kinetica рассказало в своем корпоративном блоге, как продвигать лендинг с помощью SEO.

акцент на средне- и низкочастотных запросах

Мы рекомендуем работать с этой частотой, потому что высокочастотные запросы ранжируют большие многостраничные сайты.

Например, в проекте по продвижению торговых автоматов мы собрали группу запросов с частотой 200 и менее. Да, мы сознательно не ходим туда, где нет возможности.

Это то, что случилось:

Посадка в топе: восемь важных особенностей SEO-продвижения

Продвижение по коммерческим запросам

Лендинг должен продавать, поэтому продвижение должно быть ориентировано на запросы с коммерческой направленностью («купить торговый автомат», «цена торгового автомата»), а не информационную («что такое торговый автомат»).

После того, как все заявки по проекту собраны, информационные следует удалить. Делаем в Пикселе».

Открыть: «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Геозависимость, локация и коммерциализация». Выбрать поисковик, регион продвижения, проверить глубину (до топа 10/25/50). Приложения со степенью коммерциализации более 50% считаются коммерческими%.

Запросы «купить автомат», «цена автоматов» и «киоски продаж» являются коммерческими, поэтому мы используем их в продвижении страницы.

Выберите группу ключей, которая лучше всего подходит для вашей темы

Целевая страница охватывает одну потребность на запрос, а многостраничный сайт охватывает разные группы запросов с отдельными страницами.

Кластеризация делит запросы на группы, исходя из схожести результатов по ним. Например, вам нужно разделить запросы по потребности:

  • «купить машину бу»;

  • «купить новую машину»;

  • «купить подержанный автомобиль»;

  • “Купить новую машину».

Читайте также:  Производство декоративных искусственных фонтанов

В этом случае первый запрос будет в той же группе, что и третий запрос, а второй запрос будет объединен с четвертым запросом.

Простую кластеризацию с небольшим семантическим ядром можно выполнить вручную с помощью Excel. Однако с большим объемом данных лучше работать в автоматизированных сервисах, например Just-Magic, чтобы снизить вероятность ошибок.

Всю собранную семантику загружаем в Just-Magic. Задаем регион и поисковик, так как результаты одних и тех же запросов будут отличаться в разных регионах и поисковиках.

В обоих случаях в результате должно получиться несколько групп запросов, каждая из которых имеет отношение к определенной потребности. Для продвижения лендинга выберите группу. Количество запросов по нему не должно превышать 20, иначе поисковая система посчитает сайт переоптимизированным.

Проверяем полученные результаты вручную. Тогда мы сможем убедиться, что в пуле нет «левых» запросов, а оставшиеся подходят для лендинга.

Наполнение сайта с оглядкой на конкурентов

Оценивая внешний вид лендинга, посмотрите на конкурентов — именно с ними вас будет сравнивать поисковая система. Вы должны преодолеть их всеми способами. На сайте недостаточно сертификатов или отзывов; добавить это. И, конечно же, помните о других важных блоках:

  1. Цены (тарифы), адреса предприятий, телефоны, карты, фотографии товаров или услуг. Они внушают доверие и мотивируют обращаться.

  2. Формы свинца. Они должны содержать не более 3-5 строк и помогать вам быстро покинуть приложение или контакты.

  3. Опросы, калькуляторы и т.д. Интерактив привлекает внимание и улучшает поведенческие факторы.

  4. Ссылки на социальные сети. Мы рекомендуем размещать их в футере лендинга, чтобы пользователь не переходил на них, пока не просмотрит все экраны.

Подборка вопросов для FAQ

Соберите список популярных вопросов по теме лендинга в сервисе Serpstat, оформите его в виде «вопрос-ответ». Ответы можно оформить в виде выпадающего списка — поисковики увидят и просканируют весь текст, а пользователь раскроет только интересующий его вопрос.

Читайте также:  Как открыть мини-кофейню?

Посадка в топе: восемь важных особенностей SEO-продвижения

Кроме того, микромаркировка FAQ поможет поисковым системам понять, какой контент содержится на странице, и сформировать расширенный сниппет в поисковой выдаче Google.

Ответы на вопросы могут отображаться в яндекс-быстрых ответах на первые позиции в поисковой выдаче, а также в расширенных сниппетах Google.

Привязать целевую страницу к региону

Это ваш козырь. Проекты, для которых создаются лендинги, как правило, имеют четкую региональную привязку. Нет смысла продвигать одностраничную статью по стране — ее проглотят коммерческие акулы вашей темы. Чтобы целевая страница продавалась, свяжите ее с конкретным регионом. А если вы работаете по всей России, будьте готовы создать свой лендинг для каждого региона или использовать геонезависимые фразы.

Предположим, вы вводите геонезависимый запрос «купить цветы в Барнауле». Поисковый бот скорее покажет вам лендинг доставки цветов с привязкой к Барнаулу, чем без нее. Также проблема не будет отличаться для пользователей из разных регионов.

Поэтому, если вы хотите активно продвигаться в своем городе, указывайте регион. Сделать это можно в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес, а также в Вебмастере».

Построение ссылок

Для продвижения любого сайта, в том числе и лендинга, нужна масса ссылок. Одно дело, когда у вас многостраничный сайт и вы можете влиять на вес своих страниц за счет ссылок, и другое дело, когда у вас одностраничный. Единственным выходом в этом случае является увеличение эталонной массы.

Есть несколько вариантов сделать это:

  1. Размещайте ссылки на авторитетные ресурсы. В проекте по продвижению лендинга спецодежды мы подобрали площадки-доноры на биржах с похожей тематикой. После этого проходим по списку доноров, убеждаемся в их репутации, хорошей посещаемости и заказываем размещение ссылок.

  2. Делайте репосты в социальных сетях. Ссылки из группы в социальных сетях также придают вес вашему лендингу, поэтому не исключайте ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер.

Читайте также:  Выращивание винограда из косточек

Адаптация посадочной страницы для мобильных устройств

При создании адаптивной версии вашего сайта важна тема. Но целевые страницы — это совсем другая история. В отличие от веб-сайта, на котором может быть представлено множество продуктов и услуг, целевая страница содержит предложение. И если в первые 3 секунды пользователь не поймет, что ему предлагают, он закроет этот лендинг. Мобильный трафик растет, поэтому ваша целевая страница должна реагировать на все типы устройств.

Это означает, что все элементы должны отображаться корректно: изображения не обрезаны и не перемещены, таблицы выглядят нормально. Сжимайте изображения, чтобы ускорить загрузку вашего сайта. Обычно готовые движки для лендингов уже адаптивно рендерят контент, но на всякий случай проверьте вручную.

И несколько основных принципов SEO-продвижения в конце

Не забывайте о точках отсечки:

  1. Добавьте мета-описание: заголовок, описание и h1. Отвечает за привлекательный сниппет в поисковой выдаче. Даже это действие может привести к вершине (при условии отсутствия блестящей конкуренции). Чтобы усилить эффект сниппета, вы можете добавить эмодзи, если ваши конкуренты их используют.

  2. Отслеживайте количество ключевых вхождений и равномерно распределяйте их по целевой странице.

  3. Проверьте уникальность текста: она должна быть от 75 до 90%. В нашей практике мы ориентируемся на 85% и выше, но в идеале стремимся к 100%.

  4. Разместите якорные ссылки на основные разделы страницы («Главная», «Почему выбирают нас» и т д.). Пользователям будет удобно переходить к нужной им информации.

Вы можете получить органический контент с целевой страницы, а также вывести его в топ. Для этого требуется качественная проработка семантики, внешнего вида и, конечно же, анализ конкурентов. И как только вы достигли желаемого, вам нужно отслеживать изменения алгоритма и улучшать SEO, делая целевую страницу удобной для пользователя.

Источник: Кинетика.

Посадка в топе: восемь важных особенностей SEO-продвижения

Предоставлено biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: