Маркетинг и продвижение: где и как искать клиентов в 2023 году

”Тот, кто научится выжимать из трафика как можно больше, добьется успеха»

IT-инструменты, которые использует Юрий Шемчук

  • Трелло
  • Увеличить
  • Телеграмма
  • YouTube

Ключевая история 2022 года в маркетинге, которая сильно повлияет на работу компании в 2023 году, это запрет нескольких социальных сетей в России, вывод из страны ряда популярных сервисов, а также санкционные ограничения против Google и прочей рекламы платформы для российских пользователей. Это заставило рекламодателей искать альтернативные источники трафика. Юрий Шемчук, операционный директор агентства Simtu, рассказал порталу Biz360.ru, как строить свой маркетинг в 2023 году.

Досье

Юрий Шемчук — основатель и главный операционный директор маркетингового агентства Simtu. Окончил Морской государственный университет. Невельского. В маркетинге с 2009 года. Агентство отвечает за производство, внедряет новые методы, разрабатывает инструменты для привлечения клиентов.

Роботы вместо ручной работы

Яндекс.Директ прошел курс автоматических стратегий, и в ближайшее время все будет развиваться именно так.

Что это значит для бизнеса? Сейчас менеджеры контекстной рекламы фактически становятся операторами искусственного интеллекта. Главная задача таких специалистов сегодня — уметь научить искусственный интеллект правильно работающим алгоритмам, анализу которых они должны уделять как можно больше времени и внимания.

Раньше большинство задач выполнялось в основном «руками» — анализ отчетов, выводы, корректировки, принятие решений и отслеживание результатов. Теперь менеджеры должны в первую очередь понимать путь клиента и расставлять на этом «пути» контрольные точки.

Затем с помощью аналитики и искусственного интеллекта привлечь больше пользователей из аудиторий, подходящих под определенные типы. То есть специалист по контексту будет выполнять еще и роль «полноценного» маркетолога. В том смысле, что он должен уделять больше внимания аудитории и ее покупательскому пути.

Читайте также:  Бизнес-план блинной

Это плюс или минус? Скорее плюс. Робот может оперировать гораздо большим количеством параметров, просто потому, что Яндекс не показывает их все пользователям. Сегодня Яндекс отдает больший приоритет автоматическим стратегиям, и те, кто научится с ними работать, смогут развиваться в бизнесе быстрее и эффективнее других.

Бан – движущая сила входа на новые сайты

После закрытия самых популярных социальных сетей в России и ограничения рекламной активности на ряде площадок на первый план выходит ВКонтакте. Проработанные алгоритмы — одно из главных преимуществ Facebook (принадлежит компании «Мета», признанной в России экстремистской и запрещённой), а эффективность рекламы в этой социальной сети была намного выше. ВКонтакте с этим какие-то дыры.

Недавно российская социальная сеть создала собственный рекламный аккаунт, очень похожий на аккаунт упомянутой выше платформы. То есть ВК идет по пути повторения удачных решений более крупного игрока. Но это вряд ли возможно, так как у этих социальных сетей очень разные истории. ВКонтакте необходимо придумать собственные алгоритмы развития, чтобы стать более эффективной площадкой.

Telegram — интересная платформа для рекламодателей. Имеет тематические каналы, большинство пользователей в этой соцсети можно охватить по интересам. Но этот вариант подходит не для всех компаний. Например, мы не используем активно этот канал, потому что у нас локальный бизнес.

Среди минусов Telegram — высокий порог входа и высокая стоимость привлечения пользователей, что не каждый привлечет. Но в целом сайт достаточно эффективен, его надо смотреть, тестировать.

Многие рекламодатели также присматриваются к Zen, но сложно сказать, насколько этот сайт будет модным в 2023 году.

Понятно, что игроки рынка сейчас тестируют разные каналы трафика и рассматривают все возможные альтернативы. Им интересно разобраться в алгоритмах, действиях, ценах и эффективности каждого из них.

Читайте также:  Интерактивный сенсорный стол для детей

Повышение конверсии

В связи с санкциями 2022 года рекламных каналов стало меньше. Соответственно, на ограниченном количестве площадок у нас повысилась конкуренция среди игроков. Если раньше на одного пользователя приходилось 10 рекламодателей, то теперь условно 20. Это привело к увеличению затрат на трафик.

Как с этим бороться в нынешних условиях? Наиболее подходящий способ сохранить окупаемость инвестиций в рекламу — повысить конверсию на целевой странице. Благодаря этому можно получить более адекватную стоимость приложения при условии, что цена самого трафика увеличилась.

Кто сумеет максимально выжать из трафика, тот и добьется успеха. Вам нужно более тесно работать со своей целевой аудиторией, более глубоко изучать и использовать технологии сегментации. А это значит научиться собирать изначально более холодный трафик, а потом еще больше разогревать его.

Маркетинг и продвижение: где и как найти клиентов в 2023 году

Предоставлено biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: