Медиапотребление-2022: топ-10 важных трендов для малого и среднего бизнеса

Как россияне проводят время в Интернете: данные исследования Mediascope

Издательство Mediaskope опубликовало результаты исследования “Медиапотребление-2022”, многие выводы которого могут быть полезны для малых и средних компаний: как тех, кто продает свои товары и услуги онлайн, так и тех, кто торгует оффлайн, но продвигает свой продукт и бренд в цифровом пространстве.

I. Более 100 миллионов россиян пользуются интернетом

По данным Mediascope, среднемесячная онлайн-аудитория в России в феврале-июле 2022 года составила почти 103 миллиона человек старше 12 лет (что составляет 84% населения страны этого возраста). Этот показатель вырос на 5% за последний год и на 18% за последние пять лет.

II. Россияне проводят в интернете более трех часов в день

Средний россиянин проводит в Интернете 3,41 часа. Больше всего “зависают” в цифровом пространстве пользователи в возрасте 12-17 лет (более шести часов), а меньше всего – аудитория 65+ (1,17 часа).

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

III. Смартфоны рулят

Большинство пользователей потребляют онлайн-контент через смартфон. Тем компаниям, у которых нет собственного приложения или хотя бы адаптивной мобильной версии, стоит подумать дважды.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

IV. Лучшие социальные сети, видео, обмен мгновенными сообщениями, игры и покупки

На пять ведущих категорий приходится почти две трети всего времени, проведенного в Интернете: социальные сети (20% всего времени, проведенного в Интернете за день), фильмы (19%), обмен мгновенными сообщениями (14%), игры (10%) и платформы электронной коммерции (3%).

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

V. Россияне проводят меньше времени в социальных сетях

По состоянию на март 2022 года россияне стали меньше времени проводить в социальных сетях. В частности, на это повлияла блокировка Instagram и Facebook (принадлежащего компании Meta, которая считается экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации). Аудитория заблокированных ресурсов значительно снизилась и переместилась в другие социальные сети. Telegram и “ВКонтакте” оказались в наибольшем выигрыше, аудитория “Одноклассников” существенно не изменилась, а вот аудитория TikTok немного снизилась по сравнению с февралем-мартом, когда компания ввела ограничения на публикацию контента российскими пользователями.

Читайте также:  Открытие теплицы

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

VI. Обмен мгновенными сообщениями: по охвату лидирует WhatsAp, по количеству читателей – Telegram

В настоящее время лидером по количеству пользователей в России является старый добрый WhatsAp, но прямо на пятки ему наступает Telegram. Проект Павла Дурова “2022” опережает всех конкурентов по времени чтения.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

VII. Потребление видеоконтента растет

Формат видео продолжает медленно, но эффективно набирать популярность. В 2022 году время, потраченное на просмотр видеоконтента, увеличится с 32-33% до почти 40%.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

VIII. Непотопляемый YouTube

Сегодня YouTube остается крупнейшей видеоплатформой в стране, которую ежедневно посещают около… 40% населения России старше 12 лет, а потребление видеоконтента достигло почти 1,5 часов в день.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

IX. Онлайн-покупки набирают обороты после весеннего спада

Активность россиян в сфере онлайн-покупок начала оживляться летом. Весной он снизился из-за ухода нескольких иностранных брендов из России и проблем с оплатой в зарубежных интернет-магазинах. Оживление происходит за счет увеличения просмотров местных или локализованных иностранных сайтов, в первую пятерку которых входят Avito, Wildberries, Ozon, Aliexpress и Яндекс-Маркет.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

X. Крупнейшие игроки увеличили долю рынка

Глазурь на торте – 15 лучших рыночных площадок (порталы, экосистемы, сервисы и социальные сети). Проницательный аналитик найдет в этом слайде много поводов для размышлений, а возможно, и возможности роста, скрытые от глаз большинства игроков. За год многое изменилось – главное понять, как извлечь выгоду из этих изменений.

Медиапотребление-2022: 10 наиболее важных тенденций для МСП

От biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: