Перемен, мы ждём перемен! Зачем нужен ребрендинг и как его провести

«Если вы не следуете современным тенденциям в дизайне, нет смысла проводить ребрендинг»

IT-инструменты, которые использует Анна Кукина

  • Jivo
  • Телеграмма
  • Trello
  • Увеличить

Отношение владельцев малого бизнеса к ребрендингу, скажем так, неоднозначное. Многие компании держат руку на пульсе текущих тенденций и со временем пытаются обновить свой фирменный стиль. Но есть также многие, кто считает, что визуальный образ компании – это десятое, и если логотип и фирменный стиль более или менее «работали» пять-семь лет, то менять их нет необходимости. Анна Кукина, сооснователь Asmart, рассказала о том, зачем нужен ребрендинг и как это сделать, в своей авторской колонке для портала Biz360.ru.

Досье

Анна Кукина – 29 лет, предприниматель из Омска, соучредитель компьютерной компании Асмарт. Окончила Омский государственный университет по специальности «Связи с общественностью». В студенческие годы работала журналистом и пиар-менеджером. После окончания вуза вместе с мужем Александром Захарченко они создали компанию Asmart IT. Компания создает веб-сайты, поддерживает и продвигает их, а также разрабатывает мобильные приложения. У компании есть клиенты по всей России. Теперь Анна и Александр планируют выход на зарубежный рынок.

Как узнать, устарел ли ваш фирменный стиль

Рано или поздно наступает момент, когда визуальный образ компании требует ребрендинга. В конце концов, фирменный стиль, который кажется вам знакомым и все еще достаточно актуальным, может больше не работать на имидж компании или даже навредить ему.

  • Ребрендинг – это процесс редизайна и переосмысления идентичности компании и фирменного стиля. Фирменный стиль – это визуальный образ компании, все составляющие ее внешнего имиджа, а именно название компании, цвета и шрифты, логотип, бренд, слоган и т.д.

Как узнать, устарел ли ваш фирменный стиль? Тщательно обдумайте, как позиционируется ваша компания. Присмотритесь. Связана ли идентичность вашего бренда с продуктом или услугой, которые вы продаете? Часто элементы фирменного стиля пытаются увести мысли заказчика в совершенно иную сферу.

Читайте также:  Сравнил, увидел, победил: как и зачем нужно анализировать конкурентов

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Проанализировать, отражает ли ваш фирменный стиль основные ценности компании? Ориентирован ли визуальный образ на целевую аудиторию? Как идентичность проявляется на разных носителях? Хорошо ли это вписывается в социальные сети? Ваши конкуренты используют очень похожую цветовую схему?

Ребрендинг также необходим, если вы хотите выйти на новый рынок. А идентичность может просто устареть. Шрифты, цветовые сочетания, слоганы и т.д. Выходят из моды

отдельно оценить свой фирменный стиль довольно сложно, поэтому рекомендуем провести опрос клиентов и сотрудников компании, попросив совета у дизайнеров, которым вы доверяете.

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Подводя итог: ребрендинг необходим, чтобы показать, что компания осведомлена о текущих тенденциях и идет в ногу со временем, привлечь новую аудиторию, вдохнуть новую жизнь в визуальный образ и вдохновить своих сотрудников. В среднем компании меняют бренды каждые четыре-пять лет. В этот период, как правило, начинает ощущаться необходимость перемен.

С чего начать ребрендинг и что для этого нужно

Как только вы поймете, что в деловом стиле нужно что-то изменить, вам нужно проанализировать состав вашей целевой аудитории и ее потребности. Узнайте как можно больше о своих клиентах: где они покупают продукт (важно для определения рекламных векторов), каковы их привычки, каков состав вашей целевой аудитории, что им нравится. Анализируйте не только тех, кто уже пользуется вашими продуктами и услугами, но и тех, кого вы планируете привлечь в будущем.

Обратите внимание на то, как конкуренты продвигают себя на рынке, изучите сильные и слабые стороны их рекламной стратегии. Помните, что ваш фирменный стиль должен выделяться, но в то же время вызывать устойчивые положительные ассоциации с вашей отраслью.

Решите главное – какое сообщение вы хотите донести до своей аудитории? Вся концепция должна соответствовать посланию бренда: логотип, корпоративные цвета, слоганы и т.д. Toyota предлагает осуществить мечту, Pepsi пытается ассоциировать с любовью. А вы?

Читайте также:  Бизнес-шпионаж: семь полезных сервисов для мониторинга конкурентов

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Подумайте, что именно нужно изменить: упаковку нескольких предметов или абсолютно все, включая название компании, логотип, цвета компании и веб-сайт для загрузки.

Вам понадобится подробный план: список перевозчиков, планируемый бюджет, исполнители. Постарайтесь как можно больше продумать все детали.

Если не следовать современным тенденциям дизайна, ребрендинг бесполезен. Обратите внимание на следующее. Сейчас в моде минимализм и лаконичность. Дизайнеры все чаще отдают предпочтение простым, легко читаемым шрифтам и стараются не перегружать айдентику декоративными элементами и сложными изображениями. Например, сегодня часто используются простые геометрические формы, а все лишнее вырезается.

Расскажите о своем ребрендинге

После напряженной работы вознаградите себя за приложенные усилия, важно не забыть познакомить клиентов с новым фирменным стилем. Публикации на официальном сайте и в социальных сетях, рассылка электронной почты для постоянных клиентов, публикации в прессе, различные мероприятия… Не пренебрегайте ничем, ваш фирменный стиль не должен меняться молча!

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Важное примечание: элементы фирменного стиля лучше всего представлять только тогда, когда они полностью готовы. В конце концов, второго шанса произвести первое впечатление не будет!

Перед отправкой убедитесь, что все элементы нового удостоверения доступны каждому члену вашей команды и нет проблем с их использованием. Это включает в себя обеспечение возможности использования всех изображений для создания рекламных материалов в различных форматах, если это необходимо.

Не принимайте поспешных решений, все оценивайте внимательно, с таким фирменным стилем вы будете жить и работать еще несколько лет.

Наш опыт

Недавно мы сами обновили фирменный стиль, а также реализовали несколько кейсов для клиентов. Мы понимаем, что требуется от фирменного стиля в 21 веке, и готовы поделиться своим опытом.

Сравните два наших логотипа, старый и новый:

Читайте также:  Дама с собачками: как устроен сервис выгула, ситтинга и передержки домашних животных

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Предыдущий логотип выглядел довольно привлекательно, но графический акцент на букве «А» немного утяжелил изображение. Вынесение одного из символов в отдельную строку несколько усложнило восприятие всего логотипа.

Мы поставили название компании в одну строчку, и фирменный стиль сразу стал легче восприниматься. Еще большей легкости добавил простой и более тонкий шрифт в надписи «IT-компания». Использование градиента делает логотип очень живым. Кстати, в этом году в моде такая техника.

В то же время мы оставили некоторые уже знакомые элементы, в частности, округлый шрифт и аналогичную цветовую схему, чтобы фирменный стиль оставался узнаваемым для постоянных клиентов.

А это ребрендинг автошколы «Автограф». Логотип сделан более лаконичным, убран декоративный элемент, привлекающий внимание, линии проработаны и сделаны более энергичными:

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Когда мы обновили логотип интернет-магазина «Лидер-Март», мы сузили круг участников до запоминающегося и узнаваемого символа.

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

Контрольный список для ребрендинга

  1. Проанализируйте, как позиционируется ваша компания, связан ли фирменный стиль с продуктом или услугой, которые вы продаете, если он устарел (для этого вы можете провести опрос среди клиентов, сотрудников, дизайнеров).

  2. Следите за фирменным стилем конкурентов, определяйте их сильные и слабые стороны. Это необходимо, чтобы ваш фирменный стиль выгодно выделялся на их фоне.

  3. Решите, какое сообщение вы хотите передать своей аудитории? Вся концепция должна соответствовать посланию бренда: логотип, фирменные цвета, слоган и т.д.

  4. Разработайте подробный план ребрендинга: цели и задачи, пункты, требующие изменений, запланированный бюджет, потенциальные исполнители и т.д.

  5. Составьте план продвижения нового фирменного стиля (публикации на официальном сайте и в социальных сетях, рассылки новостей для постоянных клиентов, публикации в прессе, мероприятия и т.д.).

Меняйте, ждите перемен! Зачем нужен ребрендинг и как это сделать

По материалам biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: