SEO-ликбез: как улучшить позиции сайта компании в поисковой выдаче

Рекомендации экспертов Ingate

IT-инструменты, которые использует Наталия Подшибаева

  • Trello
  • Статистика гугл
  • Яндекс.Метрика

Говорят, что если вы не в Интернете, значит, вы не занимаетесь бизнесом. Но запуск веб-сайта или другой бизнес-платформы – это половина дела, их еще нужно продвигать. Есть много способов разместить рекламу во всемирной паутине, и один из них – это SEO-оптимизация сайта для поисковых систем. Наталья Подшибаева, руководитель группы поискового продвижения агентства Ingate, рассказала в своей авторской колонке для портала Biz360.ru о том, как заставить клиентов быстрее находить вас в Google и Яндексе.

Досье

Наталья Подшибаева – 34 года, руководитель группы продвижения исследований в сегментах среднего и крупного бизнеса агентства Ingate. Окончила Тульский государственный университет по специальности САПР. В Ingate пришла в 2009 году в качестве SEO-оптимизатора, с 2010 по 2016 год. Работала SEO-специалистом, с 2017 года возглавляет группу поискового продвижения. В 2018 году занял третье место в рейтинге SEO-специалистов SERPstat.

Зачем бизнесу нужен сайт

За последнее десятилетие аудитория Интернета увеличилась вдвое. По данным Mediascope, в прошлом году это уже почти 97,5 миллиона человек, или 79,5% населения страны старше 12 лет. Четверо из пяти выходят в Интернет со смартфона или планшета.

Самый покупающий публичный сегмент – люди в возрасте от 25 до 45 лет – на 95% присутствуют в Интернете. И даже если они делают покупки офлайн, а не онлайн, они все равно выбирают товары и услуги онлайн: изучая информацию и отзывы других покупателей. Ситуация с пандемией только подогрела эту тенденцию и буквально накалила сегмент электронной коммерции.

Поэтому сайт или аккаунт в социальной сети для компании – это визитная карточка и ее «второе лицо». Большой компании нужен сайт: бренд должен быть представлен везде, даже на сайте и в социальных сетях. Для небольшой и средней нишевой компании, например региональной, часто это можно сделать только с социальными сетями, где целевая аудитория есть: ее легче сегментировать и найти.

Молва по-прежнему работает для микробизнеса. Но и для них есть такие площадки, как Яндекс.Сервисы или Профи.ру, где можно заявить о себе и найти клиентов. Но по мере развития бизнеса потребность в веб-сайте все равно будет появляться.

Читайте также:  Дама с собачками: как устроен сервис выгула, ситтинга и передержки домашних животных

Сайт компании должен выполнять несколько функций: привлекать посетителей, предоставлять им полную информацию о товарах и услугах и, наконец, подтверждать их качество и обеспечивать, чтобы все было в порядке. SEO-оптимизация позволяет решить первые две задачи: сделать так, чтобы информацию о ваших товарах можно было быстро и легко найти. Без усилий выделиться на фоне конкурентов просто невозможно. Давайте посмотрим, как работает SEO.

Как работают поисковые системы

Чтобы понять основы SEO (поисковой оптимизации), вам необходимо понять основные принципы работы поисковых систем Google и Яндекс. Когда вы набираете в поисковой строке запрос «купить кроссовер в Новосибирске», поисковая система тысяч сайтов должна предложить вам наиболее релевантные и упорядочить найденные ссылки в определенном порядке. Наиболее подходящие с точки зрения поисковой системы сайты занимают первые места в результатах поиска.

Но кто решает, какой сайт лучше всего ответит на запрос пользователя? Для этого у каждой поисковой системы есть свои алгоритмы, они анализируют сайты по пяти аспектам: техническое устройство, текст на страницах, внешние, коммерческие и поведенческие параметры.

Поисковые системы по-разному оценивают эти аспекты. Например, Яндекс начинает уделять все больше внимания поведению пользователей: как часто человек переключается с поисковой выдачи на конкретный сайт, как он «ходит» по нему, по каким ссылкам нажимает и т.д. По другому критерию, который показывает сколько раз на ваш сайт ссылались другие ресурсы. Разобраться в этом может только специалист по SEO, отслеживать все изменения и учитывать все эти нюансы.

«Серые» и «белые» методы продвижения

Поскольку существует подпольная экономика, у SEO есть и обратная сторона. Конечно, разделение на этические и не совсем этические методы продвижения относительно. Некоторые оптимизаторы, зная основные критерии ранжирования в поисковых системах, пытаются повлиять на них, для чего часто используют неверные методы оптимизации (при этом не нарушая закона).

Самый популярный метод – увеличить посещаемость сайта из результатов поиска. Эксперты вроде показывают «Яндексу», что сайт привлекает внимание других пользователей, а система увеличивает ресурс в поисковой выдаче.

Чит с предложениями относится к той же категории: когда мы задаем вопрос, поисковая система предоставляет список самых популярных запросов в виде выпадающего списка. Постоянно задавая интересующий вас вопрос, вы можете превратить его в популярную категорию, и его увидит больше пользователей.

Читайте также:  Перемен, мы ждём перемен! Зачем нужен ребрендинг и как его провести

Но большинство SEO-специалистов используют методы оптимизации white label, которые учитывают основные принципы поисковых систем и адаптируют сайт под них. «Белая» стратегия SEO основана на прямых рекомендациях поисковых систем. Его задача – улучшить сайт с точки зрения взаимодействия с пользователем, чтобы люди не хотели покидать сайт, выполнять целевые действия, размещать заказы и переходы между страницами.

Вы должны начать с выбора тематического ядра, адресовать запросы и определить структуру вашего сайта: на нем должны появиться страницы и разделы, которые затем можно будет модифицировать и оптимизировать.

Основные рекомендации по продвижению

Технически на сайте не должно быть грубых ошибок – это целый набор параметров, которые оценивает система:

  • количество некачественных страниц (404 ошибки, редиректы, неинформативность, дубли) не должно превышать 5-10% от площади сайта;

  • региональная ссылка сайта и наличие карточек компании в Яндекс.Бизнесе и Google My Business»;

  • наличие протокола https.

  • скорость загрузки сайта достаточно высокая;

  • наличие мобильной или адаптивной версии и открытие стилей CSS и JS-скриптов для индексации;

  • главное «зеркало» должно быть одно, а все остальные «приклеивать» к нему;

Оптимизация текста включает в себя множество методов контент-маркетинга. Сайт должен быть живым, на нем должны регулярно появляться новые материалы, что особенно важно для Google. Если ассортимент не меняется, помогает добавление обзоров и блогов. Что касается качества контента, то в зависимости от темы некоторые элементы просто обязательны. Например, в области медицины приоритет отдается тем участкам, где будут описаны этапы процедуры, подготовка, последствия или реабилитация. Также в тексте по теме должны быть предложения, определяющие тему (предложения LSI). Вам необходимо принимать во внимание опыт и надежность контента – это относительно новый критерий качества контента, называемый факторами EAT.

Коммерческая оптимизация тесно связана с юзабилити (удобством интерфейса сайта для пользователей). Здесь важно сосредоточиться на своей теме и основных конкурентах. Так, например, для интернет-магазинов важен ассортимент, удобство поиска и процесса покупки, полное описание товаров, фото, видео, технические характеристики, инструкции. Для сайтов, предлагающих услуги: опыт специалиста, цены, гарантии, наличие договора, реальные отзывы, фото работы и продукции, сертификаты и тд

Читайте также:  10 способов назвать цену клиенту

Также должна присутствовать внешняя оптимизация или получение обратных ссылок. Постарайтесь сделать это естественным и получить хорошие ссылки на свой сайт. Вы можете спросить своих партнеров о размещении ссылок, также необходимо указать ссылку в публикациях в СМИ. Вы можете покупать ссылки на сайт, этот метод работает и особенно полезен для Google. Для молодых сайтов покупка должна быть инициирована после появления массы естественных ссылок в 50-100 ссылок на других ресурсах.

Оптимизация поведения – самая интересная тема, особенно актуальная, если стоит задача вывести сайт на первые строчки результатов поиска. Есть много способов повлиять на выпуск, от изменения регистра букв домена при выпуске, микроразметки для формирования красивых фрагментов (адрес, рейтинг, цены, УТП) до наценок, которые уже упоминались выше и которые относятся к полулегальным методы. При ранжировании сайтов в топ-5 наиболее значимым фактором являются клики из результатов поиска, чем их больше при вводе разных запросов на вашем сайте, тем выше рейтинг.

Что делать, если SEO не работает

Проверьте, являетесь ли вы конкурентом – вы можете провести небольшой маркетинговый анализ конкурентов по ценообразованию и УТП для этого. Возможно, вы предлагаете более дорогие / худшие продукты, чем другие, поэтому вам не хватает исследований.

также необходимо проверить, не были ли перезаписаны сделанные ранее доработки, это часто случается, если синхронизация с 1С была произведена некорректно или произошел редизайн / модификация CMS на сайте.

Также желательно проверить семантическое ядро ​​на соответствие проблеме. Возможно, проблема стала информационной по вашим запросам или наоборот, и вам нужно продвигать информативную статью, а не страницу сервиса.

важно понимать, что все методы SEO требуют времени, реакцию систем необходимо постоянно контролировать и, даже если вы все сделали правильно, вы должны иметь в виду, что конкуренты тоже настороже.

Поэтому, если эффекта нет, обязательно нужно продолжать работать дальше, следить за отзывами и отзывами и продолжать создавать полезный контент. Также будет полезно провести аудит в опытной компании и проанализировать свои позиции с точки зрения SEO.

Поисковая оптимизация – это путешествие, а не постоянный результат.

Образовательная программа по SEO: как улучшить позицию сайта компании в поисковой выдаче

По материалам biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: