«Зелёный» бизнес: как компании взять курс на экологичность бренда

«Многие встают на экологический путь не по зову сердца, а под давлением»

IT-инструменты, которые использует Маргарита Былинина

  • Я люблюCRM
  • Битрикс24
  • Надуй меня
  • Instagram

Сейчас многие компании стремятся быть экологически чистыми: они производят товары с минимальным вредом для окружающей среды, поддерживают экологические проекты и инвестируют в образование населения. Все это позволяет компании не только быть осведомленной, но и выделяться среди конкурентов и удерживать аудиторию. Маргарита Былинина, основатель Цифровой академии маркетинга, рассказала в своей авторской колонке для портала Biz360.ru о том, как экологический тренд можно использовать в маркетинге.

Досье

Маргарита Былинина — маркетолог, основатель Digital Academy of Marketing, автор обучающего курса Instavzlet. Окончила Московский государственный университет по специальности реклама и связи с общественностью. Получив опыт в связях с общественностью и маркетинге, он начал консультировать владельцев малого бизнеса по вопросам продвижения. В 2015 году открыл Академию цифрового маркетинга, в которой обучаются студенты из России, США, Евросоюза и стран СНГ.

Зеленый тренд

Мировой тренд на экологичность диктует особые подходы в бизнесе: в общении с общественностью, в построении маркетинга, в организации производства, в собственных бизнес-процессах. Теперь экологичность бренда — требование времени.

Причины стремления к экологичности у всех производителей товаров и услуг понятны — это возможность выделиться и занять свою нишу на рынке, качественный отрыв от конкурентов.

Еще одна причина — потребительские симпатии. Многие люди сейчас ищут товары с пометкой «эко», их волнует, что происходит с окружающей средой. И бренды стараются следовать потребностям населения, многие не просто ставят на упаковку знак «эко», но официально получают право маркировать свою продукцию как безопасную для окружающей среды. Например, так поступает сеть Leroy Merlin со своими лакокрасочными материалами.

Читайте также:  Пошаговая инструкция по запуску бизнеса на Амазоне

Кроме того, компании, избравшие путь устойчивого развития, становятся все более привлекательными для инвесторов. Причем не только отечественного, но и зарубежного, что демонстрирует путь устойчивого развития. Дополнительным преимуществом является возможность выхода на европейские и азиатские рынки со своей продукцией.

В то же время многие компании идут по зеленому пути не по велению сердца, а под давлением общественности, государства и собственных маркетологов. Реже встречаются случаи, когда сначала возникает идея экологических отношений с потребителем, а затем продукт органично вписывается в это понятие. Обычно это происходит с небольшими частными предприятиями и малыми предприятиями, основатели которых сами считают бережное отношение к окружающей среде важной ценностью для себя и своего бизнеса.

Проблемы на пути к устойчивости

Для России производство экологической продукции — довольно сложная тема. В нашей стране пока мало возможностей раздельного сбора и переработки мусора, большинство людей не имеют привычки разбирать мусор. Но даже если компания задумается об экологичности своего производства или офиса, ей придется приложить немало усилий, чтобы должным образом переработать или утилизировать отходы. Еще сложнее организовать действительно экологичное производство: от поиска подходящих материалов и технологий до доставки продукции покупателю.

Еще одна проблема — цена. Органические продукты, которые не тестируются на животных и могут быть полностью переработаны, дороги в производстве. Стоимость «нормального» продукта у конкурентов намного ниже. В борьбе за покупателя вопрос цены имеет большое значение, а зачастую и главное.

К тому же это не всегда экологически чистый продукт. Итак, «Яндекс.Лавка» и «Кухня в районе» столкнулись с проблемой, которую с точки зрения экологии предпочтительнее использовать в доставке: бумажные или полиэтиленовые пакеты. С одной стороны, бумага быстрее разлагается и не наносит вреда окружающей среде. Но с другой стороны, при его производстве углекислый газ выбрасывается в атмосферу в больших количествах, вызывая изменение климата. Получается, полиэтиленовый пакет экологичнее?.

Читайте также:  Холодная ковка

Реализация экологической инициативы без оценки воздействия на окружающую среду также может быть проблемой. Поэтому компания P&G в своем производстве заменила пластик на мягкую упаковку «дой-пак». Но позже выяснилось, что в России нет предприятий, занимающихся его переработкой. С предыдущим типом упаковки таких сложностей не было.

Квалифицированный экомаркетинг

Еще одна сложность, связанная с экологичностью компании, — это отсутствие понимания того, как использовать экологичный подход к позиционированию. С одной стороны, это должно привлечь новую аудиторию или повысить лояльность существующей. Но с другой стороны, это может напугать некоторых покупателей, которые не разделяют экологических ценностей.

С помощью удачного размещения и экоориентации вы можете значительно повысить доверие аудитории, создать сообщество, добавить смысла своему продукту. Это выделит компанию из толпы и принесет экономическую выгоду.

Конечно, эко-инициативы требуют вложений, но в этом случае можно найти выход. Например, проект Offsetted вовлекает клиентов в процесс финансовой компенсации углеродного следа продукта. Таким образом, сохраняется баланс финансового состояния и возможность реализации эко-инициативы в будущем.

Как донести свои преимущества до аудитории

Варианты обоснования того, почему эко-товары лучше других, зависят от направления, выбранного производителем. Есть несколько баз:

  • воздействие на окружающую среду в целом — как продукция компании способствует сохранению окружающей среды или борется с негативными последствиями воздействия на нее;

  • переработка или использование вторсырья;

  • прямое воздействие на здоровье, жизнь или окружающую среду — одежда из натуральных материалов, экологическая косметика, экологические сумки и т д;

  • продукты, не содержащие вредных веществ и материалов и не наносящие прямого вреда окружающей среде при использовании.

Зеленая тенденция открывает новые возможности для бизнеса. Создание специальных продуктов, сбалансированных с окружающей средой, привлечет самую взыскательную категорию покупателей. Число этих людей постоянно растет, даже в нашей стране.

Читайте также:  Бизнес на лесопилке: как заработать на пилораме

У каждой компании сегодня есть возможность меняться в соответствии с реалиями времени и занять свою рыночную нишу, используя экомаркетинг как инструмент для удержания и привлечения клиентов.

Зеленый бизнес: как компания может принять политику зеленого брендинга

По материалам biz360

Рейтинг
( Пока оценок нет )
pitovaxi/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеи малого бизнеса
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: